Digital Out Of Home – TVMÍDIA – conteúdo certo no momento exato.

Jorge Lemos - PrintMark Comunicação Visual

TVMÍDIA – Em breve Cachoeiro de Itapemirim vai conhecer uma nova marca, a TVMÍDIA. E pra começar os cachoeirenses serão impactados por uma “TV gigante” com tela de 15 m², eu disse “metros quadrados” e com imagem de alta definição. “E Isso é só o começo”, foi o que me disse o empolgado empresário Jorge Lemos (PrintMark). O empresário prometeu mais informações sobre como será o funcionamento desta nova mídia, preços, produção dos filmes e muito mais. Aqui no site www.agencydesign.com.br você terá estas informações em primeira mão.

Por enquanto eu deixo um resumo do que entendo ser mídia Digital Out Of Home e mostrar alguns conceitos importantes desta mídia. Assim você vai enxergar mais claramente a importância deste novo empreendimento no mercado publicitário do sul do estado do Espírito santo.

Lêia e não esquece de dar a sua opnião, certamente você tem algo para acrescentar.

O que é mídia indoor e outdoor – Indoor, literalmente, significa dentro da porta. Por sua vez, outdoor significa fora da porta. É como dizer que existem mídias em local fechado e mídias ao ar livre. Este conceito todo mundo já conhece, mas a grande questão não é essa…

Mídia Out Of Home (OOH) – A questão é mobilidade.  A mídia tradicional – televisão, revista, rádio, jornal, mala direta…  e até a internet, as pessoas vêem em casa.  Porém pesquisas americanas afirmam o que já sabemos, é que todos nós ficamos mais que o dobro do tempo fora de casa do que ficávamos há 30 anos. Eu disse “fora de casa”, não especificamente ao ar livre ou em local fechado.

Fora de casa é: no elevador, no hall do prédio, no carro, no taxi, no ponto de ônibus, na estação, no banco, na recepção, na fila, no banheiro, no estacionamento, no semáforo, no posto de gasolina, na praia, no clube, na igreja, no cinema, na fila do SUS, nos estádios… enfim!  A saída seria como diz um antigo slogan de outdoor: “te pego lá fora”

Daí surgiu a mídia Out Of Home (OOH), ou seja, mídia “fora de casa” que pega esse consumidor quando ele está em movimento. Ela pode ser classificada em trê

s categorias:

1 – Categoria Massiva – O conteúdo é mais de marca. Um exemplo pode ser um painel grande na rua, ou em um estádio de futebol, porque atinge muita gente.

2 – Categoria público cativo ou espera forçada – Ela busca mais pela atenção que pela audiência. São situações em que a pessoa está, por exemplo, no elevador, no trem, no aeroporto esperando o embarque. Existe a oportunidade de chamar sua atenção em um momento ocioso.

3 – Categoria ponto de venda – Ela serve como orientadora de compra. A pessoa está num bar e a mídia fala “tome cerveja”, por exemplo.

As mídias Out Of Home (OOH) não são novidades. Antigos exemplos são mais reconhecidos como pontos turísticos, como o letreiro de Hollywood ou a avenida Times Square -  NY. Outras são até consagradas no meio publicitário como outdoor, busdoor, cartaz, panfletos, placas e etc. Porém a grande maioria estática com auto nível de audiência e pouco recurso atrativo de atenção.

A inovação é a Mídia Digital Out Of Home (DOOH) – Há dez anos, com pouco esforço, atingia se a cobertura rapidamente. Hoje, existem targets muito difíceis de serem atingidos. E as mídias Out Of Home com as tecnologias tradicionais de impressão se mostram insuficientes. Há uma ansiedade por novos meios e mídias que permitam mais do que ter share de audiência, ter share de atenção. Hoje as mídias OOH ganharam espaço no mercado através de inovações e tecnologia, surgindo a mídia Digital Out Of Home, que tem conteúdo próprio e permite aumentar a relevância da informação. Você fala com a pessoa na hora certa. A transmissão por IP, atomizada, permite que tenhamos conteúdos específicos para cada público.

Com a tecnologia digital, o mercado oferece uma série de novas mídias que juntas compõem o DOOH. No Brasil muitos Shoppings, Supermercados, academias, lojas de conveniência, aeroportos, transportes públicos, taxis entre outros, já trabalham com as mídias DOOH

Muitos players estão focados na tecnologia, mas o grande diferencial são os conteúdos certos nos momentos certos. Com aparelhos eletrônicos e criatividade, as mídias não-convencionais se espalham pelo mundo.

Estratégias de Marketing – Os consumidores de mídias Out Of Home já mostraram a sua eficiência, por isso, hoje já faz parte das estratégias de Marketing das maiores empresas do país. Porém, para que não se torne uma criação sem conexão com a marca, é preciso unir a estratégia de Marketing e mídia. Um dos diferenciais das mídias DOOH é justamente a sua diferença das outras, e por isso, ganha mais atenção do público.

O departamento de Marketing dos anunciantes precisa avaliar o nível de inovação de uma mídia antes de investir nela. Entre o fim de 2007 e o inicio de 2008, a mídia com maior porcentagem de resultado foi a OOH, com 86%. Com este resultado a OOH é a segunda mídia mais importante deste país, perdendo apenas para a TV aberta. Agora estamos na expectativa da consolidação da mídia DOOH

O retorno – Assim como as demais mídias, o retorno das mídias Out Of Home é mensurado com pesquisas. Visibilidade e experiência com a marca também servem para avaliar o poder da mídia OOH. Manter contato e estreitar o relacionamento com o consumidor através de uma mídia fortalece o elo entre o consumidor e a marca.